モンテナポレオーネ通りにオープンした旗艦店「TOD'S STUDIOS（トッズストゥディオズ）」

トッズのミラノ旗艦店の魅力とは？

「トッズ」のミラノの旗艦店が、モンテナポレオーネ通りに移転オープン。
「トッズストゥディオズ」と名付けられたストアコンセプトは、映画のスタジオから着想し、映画のセットのように転換する仕様が特徴となっています。

ミラノコレクション期間中に開かれたオープニングレセプションでは、ミラノスカラ座のバレリーナたちが出迎え、日本のブランドアンバサダーである女優榮倉奈々さんを始め多数のゲストが来場しました。

トッズストゥディオズは新たなるコンセプトに基づくブティックです。絶えず進化し続ける空間は、映画の撮影スタジオや、常に展開していく映画の筋書きやセットから着想を得ました。幅広い方法での使用が可能なスペースは、実在する空間をデジタル世界のインタラクティブ性や「オムニチャネル」の考えにより近づけています。
コレクションを展開する器であると同時に、そのコレクションを生み出したストーリーを表現する場であり、展覧会やイベントに自由度の高い仕様となっています。トッズというブランドの世界観を表現するために、ハンドメイドの商品や様々なカスタムサービスが可能なエリアもデザインされています。

トッズストゥディオズの核心となるのがポップアップのエリアです。この半円状のゾーンは巨大な最新世代のビデオスクリーンが多くのストーリーを伝え、店舗内に作られたセットに息を吹き込みます。カプセルコレクションやガイド付きのアクティビティ、来るべくシーズンの鍵となるテーマのプレビューなどが近未来的な円形劇場に流れ、イタリアのラグジュアリーグッズのワークショップ的様相を呈します。

工夫を凝らしたセットデザインは多様な世界観を合わせ持ち、アートを含めた無限のストーリーを生み出します。アーティスト、クリス・ルースによる彫刻とペーパーアートのプロジェクトはアートへの貢献の第一弾であり、次のコレクションやイノベーション、コラボレーションやスペシャルプロジェクトへと続いていく流れとなります。

トッズストゥディオズはトッズのブティックにおける第三の新たなストーリーであり、寛ぎと魅惑的な店内デザインが魅力のロンドンのトッズアパートメント、そしてエレガントで現代的な雰囲気が見られるマンハッタンのハドソンヤーズのトッズライブラリーに続くものです。

最後の驚きをもたらすものはプライベートラウンジの存在です。偉大なるミラノの建築スタイルから自由に発想しました。こちらはご自身のペースでゆったりとお買い物を楽しまれたいブランド顧客のためのスペースで、従来の営業時間外でも対応いたします。サルトリアルコレクションのための特別な設えの中で、お客様は世界から選りすぐりのワインを楽しみながらリラックスしてお買い物がきます。