イタリア発のラグジュアリーブランド「Max Mara マックスマーラ」が2025年秋冬の新作を発表。「THE CAMEL, timeless」をテーマに、ブランドのアイコンであるキャメルカラーとキャメル素材をクローズアップしたキャンペーンを展開します。
キャメルが象徴する永遠のエレガンス
Max Maraというと何を思い浮かべますか？筆者は断然、上質なキャメルのぬくもりに包まれるロングコート。一生もののコートとして、いつか欲しいと思っています。そのマックスマーラが2025年秋冬の新作キャンペーンとして発表したのは、「THE CAMEL, timeless」。ブランドを象徴するキャメルカラーと上質なキャメル素材に宿る、時を超えるエレガンスを表現しています。
キャメル素材が放つ普遍的な魅力は、マックスマーラのレガシーそのものです。背景にあるのは、卓越したクラフツマンシップの結晶であり、マックスマーラが受け継いできた美学と伝統。マックスマーラは、内なる洗練を宿す“クワイエットラグジュアリー”の代名詞として、その価値を体現し続けています。
キャンペーンのビジュアルには、俳優・モデルの冨永愛、モデルの新井貴子、モデルの美佳の3名を起用。冨永愛は、「強さとは、力を誇示することではなく、自分を受け止め柔軟に向き合うこと。マックスマーラは、そんな多面的な強さを体現するブランドです」とコメントしています。
表参道の交差点にポップアップストアが登場！
秋冬キャンペーン“THE CAMEL, timeless”を記念して、11月21日(金)より、OMOTESANDO CROSSING PARK（東京･表参道）にて、ポップアップストアも開催されます。
会場内には、“キャメル”を象徴する雄大な砂漠をイメージした空間が広がり、来場者を非日常の世界へと誘います。さらに会場の砂漠空間には「すごろく」を模したインタラクティブなインスタレーションを設置。キャメルの素材が原毛から仕立てを経て、製品へと完成していく過程を来場者が辿ることで、マックスマーラが誇るクラフツマンシップを、遊び心あふれる感覚で体感できます。
ポップアップストアでは、キャメルをテーマにした上質素材のアイテムをラインアップ。ブランドを代表する「リュドミラ」や「101801」などのアイコンコートをはじめ、「オリンピア ジャケット」やテディベア素材を使用したベストやストールなどの限定商品(※)も販売されます。
10万円以上購入でスペシャルギフトも！
開催期間中、上記OMOTESANDO CROSSING PARKのほか、表参道店・青山店・銀座三丁目店、さらに百貨店のポップアップストアおよび全国のマックスマーラショップにて税込10万円以上購入するとスペシャルギフトの特典も。OMOTESANDO CROSSING PARKとフラッグシップ3店舗（表参道・青山・銀座三丁目）では、キャメルモチーフのキーリング、百貨店のポップアップストアおよび全国のマックスマーラショップでは、キーリングに付けて楽しめる店舗ごとに異なるコレクタブルチャームが用意されています。
また、マックスマーラ公式LINEアカウントを友だち登録すると、マックスマーラのコートが仕立てられる工程をゲーム感覚で体験できる特別コンテンツがダウンロードできます。
上質なコートが恋しくなる冬の始まり。イタリアのレッジョ･エミリアで生まれた憧れブランドの世界に触れて、冬のワードローブを計画してみませんか。
※限定商品は、OMOTESANDO CROSSING PARK のほか、マックスマーラ 表参道店・青山店・銀座三丁目店のフラッグシップ3店舗および公式オンラインストアでも数量限定で展開。ストールはOMOTESANDO CROSSING PARKと上記4店舗で先行販売し、その後、全国のマックスマーラショップで販売予定です。
ポップアップストア「THE CAMEL, timeless」
会期：11月21日(金)～2025年11月30日(日)
11:00～20:00（21日のみ12:00オープン）
会場：OMOTESANDO CROSSING PARK（東京･表参道）
電話番号：0120-030-535
マックスマーラ ポップインストア
11月21日(金)～2025年12月8日(月)
11:00～20:00
・マックスマーラ 表参道店
・マックスマーラ 青山店
・マックスマーラ 銀座三丁目店
百貨店 ポップアップストア
・マックスマーラ 銀座三越（本館１階 ザ･ステージ）
11月12日(水)～18日(火)
・マックスマーラ 日本橋三越本店（本館１階 中央ステージ）
11月19日(水)～25日(火)
・阪急うめだ 本店1F コトコトステージ11
12月3日(水)～9日(火)
イベント特設ページ https://jp.maxmara.com/editorial/the-camel-campaign/event-info
ブランド公式LINEアカウント https://page.line.me/551ujozb
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